Fiyatlandırma kararlarında tüketici ihtiyaç ve istekleri ana etmeni oluşturmaktadır. Bu temel faktörün yanı sıra önemli çıkar gruplarından başlıcaları aşağıdaki gibidir:

• Aracı Kuruluşlar,
• Rakipler,
• Üretim Faktörleri Sahipleri,
• Devlet,
• İşletmenin Diğer Bölüm Yöneticileri.

Sivil Toplum Kuruluşları (STKlar) ise bir işletmenin fiyatlandırma kararları üzerinde çok özel durumlar haricinde doğrudan etkili olamaz.