Perakendeci reklamı için radyoyu kullanıyorsa, yer ve zaman kısıtı olmadan, evde, işte ya da arabada insanların radyoyu dinlediğini bilir. Çeşitli radyo istasyonları hedef kitle seçimini kolaylaştırır. Geniş kitlelere seslenme olanağı da vardır. Radyo için reklam hazırlama ve yayınlama maliyeti düşüktür. Ancak insanlar radyoyu genellikle başka şeylerle uğraşırken dinlerler, bu da reklam mesajına dikkat edilmesini engelleyebilir. Üstelik bu mesajda kapsamlı bilgi verme olanağı da yoktur, yani mesaj kısa olmalıdır. Sadece sözel olarak mesajın aktarılması, görsel ögelerin kullanılamaması, tekrarı gerektirmesi, reklam tüketicinin ilgisini çekse bile bir gazete ya da dergideki gibi alıp saklayamaması gibi dezavantajlı yönleri de vardır.