Birincil ticaret merkezi, bir şehirdeki perakendeciliğin merkezidir. Çarşı veya şehir merkezi olarak adlandırılır. Bu bölge, çok sayıda perakende mağazaları ve iş hanları ile il veya ilçenin bir bölümünde oluşur. Araç ve yaya trafiği çok yoğundur.
Buralardaki mağazaların üstün yönleri şunlardır:
• Tüketicilere yakın olduklarından, her yaştaki tüketicilerin ziyaretine uygundurlar.
• Faaliyet maliyetleri düşüktür.
• Kiralık mağaza bulmak kolaydır.
• Alışverişte çeşitliliği (fiyat ve ürün açısından) arzu eden tüketicileri çekmekte başarılı olurlar.
• Müşteri hizmetleri çoktur.
• Yaya trafiği yoğundur.
• Toplu taşıma yaygındır.