Kategorinin değerlendirilmesinde en büyük ağırlık, kategoriden satın almada bulunan tüketicilerin profili ve onların satın alma davranışlarını gösteren tüketici değerlendirmelerine verilir. Hane halkı panel verileri aşağıdaki gibi sorulara cevap vermede anahtar kaynaktır:

• Hane halkının yüzde kaçı kategoriyi satın alır?

• Hangi sıklıkla kategoriden satın almada bulunurlar?

• Her fırsat ve yıllık satın almalarda ne kadar harcama yaparlar?

• Kategoriyi kim satın alır? Demografik profili, yaşam tarzı ya da yaşam evresi nedir? Satın alıcılar nerede yaşar?

• Tüketiciler kategoriyi nereden satın alırlar? Hangi dağıtım kanalı ve hangi perakendeciden satın alırlar?

• Satın almaya yönlendiren nedir? Tutundurma, plansız satın alma?

• Ne zaman satın alırlar? Haftanın günü, günün zamanı, yılın zamanı, satın alma fırsatı (occasion)

• Kategori satın almaları genelde planlı mı plansız mı olur?

• İlgili kategoriler hangileridir? Satın alıcının sepetinde başka ne vardır?

• Müşterilerin belirli perakendecinin kategorilerine ve markalarına bağlılığı nasıldır?