Yerel pazar ile yeni bir coğrafi pazar karşılaştırıldığında, çevresel faktörlerin ve tüketici tercihlerinin genellikle farklı olduğu göze çarpmaktadır. Aynı zamanda bu farklılık, tüketicinin reklam mesajlarını kavrayışı için de söz konusu olabilmektedir. O¨rneğin zeytinyağı, Ortadoğu ülkelerinde özellikle humus ve tabule yemeklerinde kullanılmakta ve yüksek asitlisi tercih edilmektedir. Kuzey Avrupa ülkeleri ise zeytinyağını sadece salatalarda kullanmakta ve hafif düşük asitlisini aramaktadır. Her iki bölgede de ürününü pazarlamak isteyen işletme, iki tip ürün üretip, onları iki ayrı kullanımda gösteren, farklı mesajlar hazırlamak zorundadır. Bu durumda ülke adedinin artışına orantılı olarak da üretim ve pazarlama maliyetleri yükselecektir.