Misyon, bir işletme veya örgütün “kuruluş ve varoluş nedeni”ni açıklayan, temel amaç ve hedeflerini net bir şekilde koyan bir ifadedir.

Vizyon ise işletme ile ilgili olarak hayal edilen gelecektir.

Vizyon ve misyon genellikle birbirine karıştırılan kavramlardır. Vizyon “gelecek ile”, misyon ise “şu an ile” ilgilidir.

İlk dört şık temel amaç ve hedefleri belirtirken, E şıkkı geleceğe dönük bir temenni içermektedir.