Bireylerin tutum ve davranışlarını uzun dönemde değiştirmeye dayanan ikna sürecinde önce bireyin önce değişim için güdülenmesi, belirli bir süreçten sonra ikna olması ve bunun karşılığında ödüllendirilmesi gerekir. Bu süreçte özellikle manipülasyon ve ödül nedeniyle değişimden kaçınılmalıdır.