Tanımlanan kavram “kişisel marka” kavramıdır. İtibar terimi ise, daha çok insanların diğer kişiler tarafından nasıl göründüklerini, algıları, olumlu kanaat ve güvenle ilgilidir. İmaj ise kişinin kendisini nasıl gördüğü, veya göstermek istediği ile ilgili boyut olup; görüntü, sözlü-sözsüz iletişim, karakter, yeterlilikler, davranış ve tavır öğelerini içerir.