Ethos; hatibin konuşmasıyla olan uyumu ve kişisel karakterini ifade eder. Örneğin domuz gribi aşısıyla ilgili konuşan bir doktor ise, konuşmalarını Latince kelimeleri anlamasak dahi tamamen doğru kabul ederiz. Ama bunları, Anadolu şivesiyle konuşan sıradan bir vatandaş ise gülüp geçeriz. Kişisel karakter, konuşmacının izleyicilerin gözün deki profili olarak tanımlanabilir. Dürüst olarak tanınan, toplumda iyi bir imajı olan ve itibar sahibi birinin söylediklerine daha kolay inanırız. Örneğin, hâkim, vali veya din adamı tarafından yapılan konuşmanın sıradan bir vatandaş olarak yapılan konuşmalardan daha etkili olduğu açıktır.