Genel olarak bireyler, olumlu kişisel itibar yaratmaya ve bunu sürdürmeye çabalarlar. Bireyler için itibar oluşturmaya çalışma­nın 2 temel nedeni vardır: Bunlardan birincisi, ödül kazanma isteği ve dolayısıyla kişinin güç elde etme arzusudur, diğer bir neden ise, kişinin kendini gerçekleştirmek istemesidir. Bunun anlamı, kişinin kendisinden beklenenin de ötesini yapabilmesidir. Kişiler sadece kendi isteklerini gerçekleştirdiklerinde motive olmazlar, kişinin başkalarını etkileyebil­mesi ve onları kendi imajına inandırması da kişiyi motive etmektedir.