Bu şemalar bazen bireysel deneyimlerimizden damıtılmıştır, bazen yakın
çevremizin ve bizi kuşatan sosyokültürel ortamın izlerini taşırlar. Medyanın da
şemalarımızı biçimlendirmekteki etkisi tartışılmazdır. İçerikleri ve kökenleri ne
olursa olsun, kullandığımız şemalar neye dikkat ettiğimizi, neyi hatırladığımızı,
nasıl tepki verdiğimizi etkilerler