Psikoloji Deneme Sınavı Sorusu #1186719
Reklamcılar, bireylerin tüketici davranışlarını etkilemek amacıyla ikna edici mesaj içerikleri oluştururken bu kuramdan yararlanırlar. Örneğin, sigorta, sağlık hizmetleri ya da birçok sosyal sorumluluk amaçlı reklamlarda bireyin kendisi, sevdikleri ve çevreyle ilgili güvenlik duygusunun sarsılabileceği, bir tehlikenin ortaya çıkabileceği üzerinde durulur. Kozmetik ürün reklamları da bireyin daha güzel, her zaman daha genç görünmesi bağlamındaki mesajlarla
bireyin beğenilme, sevilme, dikkat çekme ihtiyaçlarının giderilmesi üzerine odaklanır.
Yukarıda bahsedilen psikoloji kuramı hangisidir?
|
Psikanalitik kuram |
|
Gruplararası çatışma kuramı |
|
Yaşam boyu gelişim kuramı |
|
İhtiyaçlar hiyerarşisi kuramı |
|
Sosyal değer kuramı |
Tüketici güdülerini anlama uğraşındaki en popüler yaklaşımlardan biri, ABD’li
psikolog Abraham Maslow’un insan güdüleriyle ilgili ihtiyaçlar hiyerarşisi kuramıdır. Maslow, bu kuramda, insan ihtiyaçlarının beş temel ihtiyaç
düzeyi olduğunu ve bireylerin alt basamaktaki ihtiyaçları giderdikçe, üst basamaktaki ihtiyaçları tatmin etmeye yöneleceklerini öne sürmektedir. Reklamcılar, bireylerin temel davranışlarının şekillenmesi açısından etkili olan bu hiyerarşik ihtiyaç gruplarını, ikna edici mesaj içerikleri oluşturmakta kullanırlar. Bu bilgiler ışığında doğru cevap D seçeneğidir.
Yorumlar
- 0 Yorum