Tek bir televizyon kanalının yayın yaptığı, bir kaç gazete ve derginin yayımlandığı dönemlerde medya planlama çok da önem arz eden bir konu değildi. Ancak günümüzde birçok faklı ulusal, bölgesel ve yerel kanal ve bu kanallarda binlerce program, faklı ilgilere hitap eden ulusal ve yerel basın söz konusu. Ayrıca teknolojideki gelişmeler ve internetin yaygınlaşması yeni medya denilen yeni bir mecrayı da gündeme getirmiştir.