Dinleyici üzerinde bir etki yaratabilmek için radyo, daha çok hayal gücüne seslenir. Hayal gücünü besleyen ve samimi biçimde dinleyicisi ile iletişim kuran radyo programcısı, dinleyiciyi etkileme gücüne de sahiptir. Radyonun en önemli başarısı, dinleyici ile kurduğu yakın iletişimden kaynaklanır. Yaşadığı dünyayı ve toplumu anlamaya çalışan, soran ve sorgulayan çevresinde olup biten toplumsal sorunları irdeleyen, algıları açık kişiler radyo yayıncılığı konusunda başarılı olmuş isimlerdir. Radyo programcısının her şeye karşı algı ve ilgisi açık olmalıdır. Bilgi birikimiyle birleşen hayal gücü ve dil hakimiyeti programcının dinleyiciyi yakalayabilmesi için en gerekli özelliğidir. Hedef kitlesini iyi tanıyan ve yayın yaptığı kitlenin merak ettiklerini anlatan, aynı zamanda, radyo teknolojisini de bilen ve kullanan programcı, dinleyicisine ulaşabilir. Nitelikli bir programcı, dinleyici kitlesini ve program için gerekli malzemeyi iyi bilen kişidir.