Programcı, yaratıcı olmalıdır. Çünkü yayın süreklilik ister. Bu sürekliliğin ise izlenebilme koşulu vardır. Her yeni programın aynı ilgi ile izlenmesi gerekir. Bu da, yeni düşüncelerin ortaya çıkmasını, bir başka deyişle yaratıcılığı gerektirir. Alışılagelmiş program kalıplarının, aynı bilgileri vermesi izleyiciye bıkkınlık getirebilir. Programın yaratıcı olması onun izleme (dinleme) şansını arttırır.