Klasik yaklaşım günümüzde hâlâ var olmasına rağmen, pazar yapısında ve iletişim teknolojlerinde yaşanan değşikliklerle birlikte reklam stratejleri planlanırken klasik yaklaşım tercih edilmemektedir. Bunun sebepleri şu şekilde sıralanabilr:1. Ürünlerin Aynılaşması: Bazı kategorilerde farklılaşmanın çok zor olması nedeniyle tüketicler memnun etmek zorlaşmaktadır. 2. Reklam Kirliliği: Mesaja boğulmuş tüketici profil markaların tüketicilerle olan iletişimini zorlamaktadır. Ürün ya da hizmet tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamada ne kadar başarılı olursa olsun, reklamı görmezden gelen ve reklamdan kaçınan bir hedef kitleye ulaşmak markalar için eskisinden daha da zor hale gelmiştir.3. Vaat Kirliliği: Reklamların idda ve vaatler artık günümüz şüpheci tüketicisi tarafından sorgulanmaktadır.