Reklam Kampanya Analizi Ara 1. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Hangisi internet reklamcılığının özelliklerinden biri değildir?


Kişiselleştirilebilir olması

Etkileşimli (İnteraktif ) olması

Ekonomik olması

İletişimde tüketicinin pasif konumda olması

Etkinliğinin ölçülebilir olması


2.Soru

Medya satın alma, yaratıcı fikir geliştirme, prodüksiyon gibi reklam faaliyetlerinin yanında halkla ilişkiler etkinlikleri, fuar ve sergi çalışmaları gibi  faaliyeti  gerçekleştiren, bütünleşik pazarlama iletişimi faaliyetleri tamamı  üzerinden hizmet verebilme kapasitesine sahip olan reklam ajansları aşağıdakilerden hangisidir?    


Medya Ajansı

Uzman Ajans

Butik Ajans

Tam Hizmet Ajansı   

Kurum İçi Reklam Ajansı


3.Soru

Marka sadakati söz konusu olduğunda aşağıdakilerden hangisi pazar sınıflandırmasının içinde yer almaz?


Bağlılar

Kararsızlar

Sınırdakiler 

 Pasif sadıklar 

Fiyat konusunda hassas olanlar


4.Soru

Aşağıdakilerin hangisi  post modern yaklaşımda marka inşa etme ve yönetme sürecinde yer alan aşamalardan biri değildir?


Satış odağının belirlenmesi

Marka değeri yönetimi

Mesajın benimsenmesi

Pazarlama iletişimi programının bütçelendirilmesi

Mesajın hedefine ulaştırılması


5.Soru

  Hangisi  marka  çağrışımı  yaratmanın amaçlarından biri değildir?


Markanın hatırlanmasını kolaylaştırmak

Marka imajını olumsuz yönde etkilemek

Markayla ilgili olumlu tutum yaratmak

Marka genişletmede temel oluşturmak

Markayı diğer markalardan farklılaştırmak


6.Soru

''Yüksek derecede marka _____, kurumlara öğrenmeyle, satın almayla, seçimle ilgili avantajlar sunar.'' Cümlede adı geçen ve ____ ile gösterilen kavram hangisidir?


Farkındalığı

Gücü

Değeri

Denkliği

Varlığı


7.Soru

1. Pazarlama programlarının etkinlik ve
yeterliliği
2. Marka sadakati
3. Fiyatlar ve kar imajı
4. Marka genişletme fırsatı
5. Ticari üstünlüğü

Yukardakilerden hangileri firmaya değer sunmanın sonuçları arasında yer alır? 


1,2,4,5

1,3,5,

1,2,3,4

1,2,3,

1,2,3,4,5


8.Soru

Seçeneklerden hangisi marka çağrışımı sağlayan özelliklerden değildir?


Ürünün rengi

Ürünün ambalajı

Reklam müziği

Ürünün fiyatı

Reklam karakteri


9.Soru

Nitelikler, yararlar ve tutumlar olmak üzere üç ana kategoride incelenebilen marka değerinin bileşeni aşağıdakilerden hangisidir?


Marka çağrışımları

Marka farkındalığı 

Algılanan kalite

Marka sadakati

Marka beğenirliği


10.Soru

Bir markanın, şu an bulunduğu duruma varış sürecinde yaşadığı deneyimlerin yeni kampanyaya hazırlanırken incelenmesi aşağıdakilerden hangisini ifade eder?


Ekonomik analiz

Pazar analizi

Tarihsel bağlam

Rakip analizi

Fiyat analizi


11.Soru

Aşağıda yer alan ajans türlerinden hangisi diğerlerinden farklıdır?


Kurum içi ajans

Tam hizmet ajansı

Butik ajans

Medya ajansı

Uzman ajans


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyası etkinliğinin reklam öncesi ölçümüne verilen isimdir?


Odak test

Post-Test

Pre-Test

Portfolyo

Fizyolojik test


13.Soru

Reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, duyurum ve indirim, broşürler, yarışma, çekiliş vb. faaliyetlerin kapsamı aşağıdakilerden hangisidir?


Ürün

Marka

Fiyat

Dağıtım

Tutundurma


14.Soru

Kişilerin ilgileri, gerçekleştirdiği etkinlikler, düşünceleri ve tüketim alışkanlıkları gibi özellikleri aşağıdakilerden hangisini ifade eder?


Tutum

Algı

Güdü

Çevre

Yaşam tarzı


15.Soru

Birçok marka, iletişim stratejisini planlarken kendi ürün ya da hizmetlerine uygun hangisini yaratarak tüketicilerin zihinlerine çengel atmayı amaçlarlar?


Marka stratejisi

Marka farkındalığı

Marka kalitesi

Marka sadakati

Marka çağrışımları


16.Soru

Marka değerinin ölçümlenmesi kaç boyuttan oluşur?


Üç

Dört

Beş

Altı

Yedi


17.Soru

''Tüketici profilinin adete mesaja boğulmasına ve bunun da  markaların tüketicilerle olan iletişimini zorlamasına; ürün ya da hizmet tüketicilerin ihtyaçlarını karşılamada ne kadar başarılı olursa olsun, reklamı görmezden gelen ve reklamdan kaçınan bir hedef kitleye ulaşmanın markalar için geçmiş dönemlere göre daha zor hal almasına'' , verilen isim hangi seçenekte yer almaktadır?


Ürünlerin aynılaşması

Vaat kirliliği

Tüketicilerin çeşitlenmesi

Mecra farklılaşması

Reklam kirliliği


18.Soru

2014 yılının Brand Finance Global 500 araştırmasına göre dünyanın en değerli markası hangisidir?


Nike

T.H.Y

Apple

Beko

Coca-Cola


19.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama anlayışında değişime yol açan etkenlerden biri değildir?


Üretici ve tüketici arasındaki mesafenin artması

Teknolojik yenilikler

Rekabetin yoğunlaşması

Ne üretirsem onu satarım düşüncesi

Siyaset ve ekonomideki gelişmeler


20.Soru

Marka değeri hangi yıllarda ortaya çıkmış bir kavramdır?


1950

1990

1960

1980

1990