Yaşam tarzı temel olarak bireyin ilgileri, gerçekleştirdiği etkinlikler, düşünceleri ve tüketim alışkanlıklarından oluşur. Yaşam tarzı, bireyin tüketim alışkanlıkları konusunda reklamcılar için çok önemli olsa da bireylerin yaşam tarzlarının çok çeşitli olması reklamcıların işini de bir o kadar zorlaştırmaktadır.