Reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme (promosyon), kişisel (doğrudan) satış, fuarlar ve sponsorluklar gibi bütünleşik pazarlama iletişimi bileşenleri içerisinde yer alır. Tutundurma, iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır. Tutundurma, diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır. Tutundurma, genellikle kurumların dış çevre ile olan iletişimlerini içerir. Tutundurma, doğrudan satışları kolaylaştırma amacına yönelik olduğu kadar, aynı zamanda tutum ve davranışlara yönelik de olmaktadır.