Reklam Kampanya Analizi Ara 2. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi transformasyonel reklam stratejisi içerisinde kullanılan stratejilerden biridir?


Biricik satış vaadi

Abartı

Karşılaştırma

Marka imajı

Ürün kategorisi geliştirme


2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam ajansının organizasyon yapısı içerisinde yer alan bir birim değildir


Müşteri İlişkileri Bölümü

Orta Yönetim

Medya bölümü

Yaratıcı bölüm

Stratejik planlama


3.Soru

Bu bölümde yer alan kişiler genel olarak; kampanyanın hedef kitlesinin kimler olduğunun belirlenmesi, bu hedef kitle hakkında gerekli olan bilgilerin toplanması ve gerekli pazar ve tüketici araştırmaları faaliyetlerini gerçekleştirerek yaratıcı brif oluştururlar. Yukarıdaki açıklama reklam organizasyonu yapısındaki hangi bölümü açıklamaktadır?


Üst Yönetim

Müşteri İlişkileri Bölümü

Stratejik Planlama/Araştırma Bölümü

Yaratıcı (Kreatif) Bölüm

Medya Planlama Bölümü


4.Soru

Markalar üürünlerin fiziksel ve işlevsl(fonksiyonel) özelliklerinden yola çıkarak ____ vaat oluştururlar. Tanım cümlesinde _____ ile gösterilen yerde yer alması gereken kavram hangisidir?


Somut

Soyut

Rasyonel

Duygusal

Birincil


5.Soru

Hangi seçenekte, marka değerini oluşturan somut değerlerden biri yer almaktadır?


Sadakat

Olumsuz imaj

Olumlu İmaj

Olumlu İzlenim

Finansal değer


6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklam ile ilgili doğru bir ifadedir?


Reklam bir ücret karşılığında yapılmaz.

Reklamı kimin yaptığı belli değildir.

Reklam iletişimi gerçekleştirilirken kitle iletişim araçları kullanılır.

Reklamda ürün/hizmet hakkında bilgiler mevcut değildir.

Reklamda marka veya düşünceler ile bilgili yoktur.


7.Soru

Ürünü satın almanın; heyecanın, adrenalinin, tutkunun yoğun olarak yer aldığı bir olay örgüsünün bir parçası olmakla özdeşleştirildiği reklamlar, hangi çekicilik türünü kullanmaktadır?


Gençlik

Merak

Macera

Sihir

Özgürlük


8.Soru

Reklam mesajlarının hedef kitlelere çoğunlukla, çevresinden saygı gören, belli bir yaşın üzerinde, bilge, rehber niteliklerine sahip kişilerce aktarıldığı reklamlarda hangi tür çekicilik kullanılmaktadır?


Gençlik

Güvenlik

Sosyal statü

Dürüstlük

Olgunluk


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi marka değerinin ölçümlenmesinde kullanılan boyutlardan biri değildir? 


Marka farkındalığı

Marka reklamı

Marka çağrışımları

Algılanan kalite

Marka sadakati


10.Soru

Markayla ilgili yararları somut bir şekilde anlatmayı, ürünü ya da hizmeti nasıl kullanacağı ile ilgili tüketiciyi bilgilendirmeyi ve marka kimliği oluşturmayı amaçlamak aşağıdaki hangi reklam amaçlarından biridir?


Algı ile ilgili amaçlar

Duygusal amaçlar

Bilişsel amaçlar

Çağrışımla ilgili amaçlar

İkna ile ilgili amaçlar


11.Soru

Aşağıdakilerden hangisi, yaratıcı reklamın başlıca özelliklerinden biri değildir? 


Bir satış fikri sunar.

Olağandışı ve sıradanlıktan uzaktır.

Yalnızca mantıksal yöntemi kullanır. 

Marka ve hedef kitle arasında ilişki kurar.

Tüketiciye çözüm sunar. 


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi kısa ve öz kelimeler ve göze çarpan görsellerle tüketiciye haykıran bir üslup kullanan reklam mecralarından biridir?


Televizyon

Açıkhava reklamcılığı 

Gazete ve Dergiler

İnternet

Dijital Mecralar


13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tutundurma ile ilgili doğru bir ifadedir?


Tutundurmanın ikna edici olma yönü yoktur.

Tutundurma diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanmaz.

Tutundurma kurumların dış çevre ile olan iletişimlerini içermez.

Tutundurma, genellikle fiyata dayalı olmayan bir rekabet aracıdır.

Tutundurma aynı zamanda tutum ve davranışlara yönelik değildir.


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi ile ilgili doğru bir ifadedir?


Pazarlama iletişiminde yalnızca planlanmış mesajlar bulunmaktadır

Pazarlama iletişimi firma ile tüketici arasında kurulan her türlü iletişim faaliyetini içermez.

Pazarlama iletişimi müşterinin ürünü satın alması ile devam eden ve satın alma sonrası hizmetleri de içeren bir süreçtir.

Pazarlama iletişimi, ürün/hizmet kavramının, kurum kişiliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren bir süreç değildir.

Pazarlama iletişimi yalnızca tutundurma ya da satış çabalarını kapsamaktadır.


15.Soru

Üretilen bir ürünün tüketiciye ulaştırılma kanalı aşağıdakilerden hangisidir?


Fiyat

Tutundurma

Promosyon

Dağıtım

Marka


16.Soru

Genel olarak iki kategoride ele alınan tüketici profilleri aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?


Kadın-Erkek

Genç-Yaşlı

Eğitimli-Eğitimsiz

Bireysel-Örgütsel

İlgili-İlgisiz


17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi planlanmamış mesaj kaynaklarından biri değildir?


Ambalaj

Tesisler/Olanaklar

Cevap Servisleri

Kriz Yönetimi

Çalışanların davranışları


18.Soru

I. Arz talep dengesi

II. Sosyal/siyasal ve çevresel faktörler

III. Pazardaki rekabet ortamını

IV. Tüm pazarlama bileşenleri

Yukarıdakilerden hangisi durum analizinin cevap içerdiği konulardandır?


I-II

II-III

I-III-IV

II-III-IV

I-II-III-IV


19.Soru

Hedef kitlenin zihninde markaların olumlu yönde izler bırakmasını sağlayan, hatırlamaya yardımcı olan ve pozitif tutum ve motivasyonlar oluşturarak hedef kitlenin bu markaları tercih etmesini, onların ürünlerini satın almalarını sağlayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?


Pazarlama

Hizmet

Sermaye

İletişim

Reklam


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bir ürün veya hizmetin satışının artırılması başta olmak üzere; çeşitli pazarlama amaçlarının gerçekleştirilmesi için doğrudan, kişisel ve kişisel olmayan dolaylı yöntemler, teknikler, araçlar, süreçler ve personel kullanılarak alıcılar ve diğer muhataplar ile iletişim geliştirme, yayma ve bu muhataplardan tüm pazarlama çabalarını geliştirici bilgi toplama etkinliklerine verilen isimdir?


Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Ürünün İletişim Yönleri

Fiyatın İletişim Yönleri

Dağıtımın İletişim Yönleri

Temel Pazarlama