Reklam Kampanya Analizi Ara 2. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Aşağıdakilerden hangisi transformasyonel reklam stratejisi içerisinde kullanılan stratejilerden biridir?
Biricik satış vaadi |
Abartı |
Karşılaştırma |
Marka imajı |
Ürün kategorisi geliştirme |
Bilgisel reklamcılık ve transformasyonel reklamcılık içerisinde çeşitli stratejiler yer almaktadır. Bilgisel yaratıcı strateji içerisinde karşılaştırma, biricik satış vaadi, zorlayıcı üstünlük iddiası, abartı, ürün kategorisi geliştirme gibi stratejilerden bahsedilebilirken transformasyonel reklam strateji içerisinde marka imajı ve kullanıcı imajı stratejilerinden bahsedilebilir. Doğru cevap D seçeneğidir.
2.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bir reklam ajansının organizasyon yapısı içerisinde yer alan bir birim değildir?
Müşteri İlişkileri Bölümü |
Orta Yönetim |
Medya bölümü |
Yaratıcı bölüm |
Stratejik planlama |
Bir reklam ajansında üst düzey yönetim, müşteri ilişkileri bölümü, stratejik planlama, yaratıcı bölüm, medya bölümü, finans yönetimi ve muhasebe bölümü bulunmaktadır.
3.Soru
Bu bölümde yer alan kişiler genel olarak; kampanyanın hedef kitlesinin kimler olduğunun belirlenmesi, bu hedef kitle hakkında gerekli olan bilgilerin toplanması ve gerekli pazar ve tüketici araştırmaları faaliyetlerini gerçekleştirerek yaratıcı brif oluştururlar. Yukarıdaki açıklama reklam organizasyonu yapısındaki hangi bölümü açıklamaktadır?
Üst Yönetim |
Müşteri İlişkileri Bölümü |
Stratejik Planlama/Araştırma Bölümü |
Yaratıcı (Kreatif) Bölüm |
Medya Planlama Bölümü |
Farklı bir ifade ile söylemek gerekirse, stratejik planlama bölümü için reklamverene sunulacak olan reklam stratejileri ve taktikleri için gerekli olan tüm bilgilerin sağlanmasından sorumlu olan birimdir diyebiliriz. Bu birimde reklamın hedeerine ulaşma yolları tespit edilir.
4.Soru
Markalar üürünlerin fiziksel ve işlevsl(fonksiyonel) özelliklerinden yola çıkarak ____ vaat oluştururlar. Tanım cümlesinde _____ ile gösterilen yerde yer alması gereken kavram hangisidir?
Somut |
Soyut |
Rasyonel |
Duygusal |
Birincil |
Soruda rasyonel tanım ifade edilmektedir.
5.Soru
Hangi seçenekte, marka değerini oluşturan somut değerlerden biri yer almaktadır?
Sadakat |
Olumsuz imaj |
Olumlu İmaj |
Olumlu İzlenim |
Finansal değer |
Marka değerinin sadece bir tane somut değeri vardır. O da finansal değerdir.
6.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklam ile ilgili doğru bir ifadedir?
Reklam bir ücret karşılığında yapılmaz. |
Reklamı kimin yaptığı belli değildir. |
Reklam iletişimi gerçekleştirilirken kitle iletişim araçları kullanılır. |
Reklamda ürün/hizmet hakkında bilgiler mevcut değildir. |
Reklamda marka veya düşünceler ile bilgili yoktur. |
Reklam için, kim tarafından yapıldığı belli olacak şekilde tasarlanan ve bir bedel karşılığında çeşitli kitle iletişim araçlarından yer ve zaman satın alınarak gerçekleştirilen pazarlama iletişimi faaliyetidir diyebiliriz.
7.Soru
Ürünü satın almanın; heyecanın, adrenalinin, tutkunun yoğun olarak yer aldığı bir olay örgüsünün bir parçası olmakla özdeşleştirildiği reklamlar, hangi çekicilik türünü kullanmaktadır?
Gençlik |
Merak |
Macera |
Sihir |
Özgürlük |
Macera çekiciliğini kullanan reklam mesajlarında, reklamı yapılan ürünü deneyimlemek, çeşitli maceraların, cesaret, yiğitlik, tutku, atılganlık gibi kavramların yoğun olarak yer aldığı hikâyeler aracılığıyla anlatılır. Bu tarz reklamlarda, ürünü satın almak; heyecanın, adrenalinin, tutkunun yoğun olarak yer aldığı bir olay örgüsünün bir parçası olmakla özdeşleştirilir.
8.Soru
Reklam mesajlarının hedef kitlelere çoğunlukla, çevresinden saygı gören, belli bir yaşın üzerinde, bilge, rehber niteliklerine sahip kişilerce aktarıldığı reklamlarda hangi tür çekicilik kullanılmaktadır?
Gençlik |
Güvenlik |
Sosyal statü |
Dürüstlük |
Olgunluk |
Olgunluk: Bu tarz reklamlarda yaşlılara saygı, onların fikirlerine, yorumlarına önem verme, bilgelik, deneyimli olma, soğukkanlılık gibi kavramlar öne çıkarılır. Reklam mesajları hedef kitlelere çoğunlukla, çevresinden saygı gören, belli bir yaşın üzerinde, bilge,
rehber niteliklerine sahip kişilerce aktarılır. Doğru cevap E seçeneğidir.
9.Soru
Aşağıdakilerden hangisi marka değerinin ölçümlenmesinde kullanılan boyutlardan biri değildir?
Marka farkındalığı |
Marka reklamı |
Marka çağrışımları |
Algılanan kalite |
Marka sadakati |
Marka değerinin ölçümlenmesinde dört boyuttan bahsedilebilir (Aaker, 2010: 46). Bunlar:
• Marka farkındalığı (bilinirlik)
• Marka çağrışımları
• Algılanan kalite
• Marka sadakati
10.Soru
Markayla ilgili yararları somut bir şekilde anlatmayı, ürünü ya da hizmeti nasıl kullanacağı ile ilgili tüketiciyi bilgilendirmeyi ve marka kimliği oluşturmayı amaçlamak aşağıdaki hangi reklam amaçlarından biridir?
Algı ile ilgili amaçlar |
Duygusal amaçlar |
Bilişsel amaçlar |
Çağrışımla ilgili amaçlar |
İkna ile ilgili amaçlar |
Bilişsel Amaçlar: Markayla ilgili yararları somut bir şekilde anlatmayı, ürünü ya da hizmeti nasıl kullanacağı ile ilgili tüketiciyi bilgilendirmeyi ve marka kimliği oluşturmayı amaçlar.
11.Soru
Aşağıdakilerden hangisi, yaratıcı reklamın başlıca özelliklerinden biri değildir?
Bir satış fikri sunar. |
Olağandışı ve sıradanlıktan uzaktır. |
Yalnızca mantıksal yöntemi kullanır. |
Marka ve hedef kitle arasında ilişki kurar. |
Tüketiciye çözüm sunar. |
Satış fikri sunmak için mantıksal, duygusal yöntemlerden biri ya da her ikisinin bileşimi kullanılabilmektedir.
12.Soru
Aşağıdakilerden hangisi kısa ve öz kelimeler ve göze çarpan görsellerle tüketiciye haykıran bir üslup kullanan reklam mecralarından biridir?
Televizyon |
Açıkhava reklamcılığı |
Gazete ve Dergiler |
İnternet |
Dijital Mecralar |
Açıkhava reklamlarında yoldan geçen, bir yerden bir yere yetişen insanların saniyeler içinde mesaj iletiminin gerçekleşmesi gerekir. Dolayısıyla kısa ve öz kelimeler ve göze çarpan görsellerle tüketiciye haykıran bir üslup kullanılır. Mesajın ve görselin etkinliği kadar, medya planlama süreci ile belirlenen, reklamın nerede yer alacağı da kritik noktalardan biridir.
13.Soru
Aşağıdakilerden hangisi tutundurma ile ilgili doğru bir ifadedir?
Tutundurmanın ikna edici olma yönü yoktur. |
Tutundurma diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanmaz. |
Tutundurma kurumların dış çevre ile olan iletişimlerini içermez. |
Tutundurma, genellikle fiyata dayalı olmayan bir rekabet aracıdır. |
Tutundurma aynı zamanda tutum ve davranışlara yönelik değildir. |
Reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme (promosyon), kişisel (doğrudan) satış, fuarlar ve sponsorluklar gibi bütünleşik pazarlama iletişimi bileşenleri içerisinde yer alır. Tutundurma, iletişim kuramına dayanır ve ikna edici olma özelliği vardır. Tutundurma, diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır. Tutundurma, genellikle kurumların dış çevre ile olan iletişimlerini içerir. Tutundurma, doğrudan satışları kolaylaştırma amacına yönelik olduğu kadar, aynı zamanda tutum ve davranışlara yönelik de olmaktadır.
14.Soru
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi ile ilgili doğru bir ifadedir?
Pazarlama iletişiminde yalnızca planlanmış mesajlar bulunmaktadır |
Pazarlama iletişimi firma ile tüketici arasında kurulan her türlü iletişim faaliyetini içermez. |
Pazarlama iletişimi müşterinin ürünü satın alması ile devam eden ve satın alma sonrası hizmetleri de içeren bir süreçtir. |
Pazarlama iletişimi, ürün/hizmet kavramının, kurum kişiliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren bir süreç değildir. |
Pazarlama iletişimi yalnızca tutundurma ya da satış çabalarını kapsamaktadır. |
Pazarlama iletişimi, tutundurma ya da satış çabalarından daha geniş bir alanı kapsayan ve ürün/hizmet kavramının, kurum kişiliğinin tüketicilere sunuluşunu içeren bir süreçtir. Pazarlama iletişimi tanımlaması yapılırken firma ile tüketiciler arasında kurulan her türlü iletişim faaliyetlerini ve süreçlerini içeren bir kavramdır diyebiliriz. Pazarlama iletişimi içerisinde kimi planlanmış kimisi de planlanmamış mesajlar bulunur. Doğal olarak tüketiciler de bu mesajlara maruz kalırlar. Tüketicilerin maruz kaldığı bu mesajlar sonucunda doğal olarak tüketicilerde birtakım izlenimler oluşur.
15.Soru
Üretilen bir ürünün tüketiciye ulaştırılma kanalı aşağıdakilerden hangisidir?
Fiyat |
Tutundurma |
Promosyon |
Dağıtım |
Marka |
Dağıtım basitçe, üretilen bir ürünün tüketiciye ulaştırılma kanalı olarak tanımlanabilir.
16.Soru
Genel olarak iki kategoride ele alınan tüketici profilleri aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?
Kadın-Erkek |
Genç-Yaşlı |
Eğitimli-Eğitimsiz |
Bireysel-Örgütsel |
İlgili-İlgisiz |
Tüketici profili genel olarak ikiye ayrılmaktadır. Bunlar bireysel tüketiciler ve örgütsel tüketicilerdir. Tüketici pazarı ürünü ya da hizmeti özel kullanım için satın alan bireylerden ve ailelerden oluşmaktadır. Örgüt pazarı ise kâr amacı gütmeyen organizasyonlardan, hükümetlerden ve her türlü işletmeden oluşmaktadır.
17.Soru
Aşağıdakilerden hangisi planlanmamış mesaj kaynaklarından biri değildir?
Ambalaj |
Tesisler/Olanaklar |
Cevap Servisleri |
Kriz Yönetimi |
Çalışanların davranışları |
Planlanmamış mesajların kaynağı;
- Reklam
- Çalışanların dedikodu ve davranışları
- Tesisler/Olanaklar
- Cevap servisleri
- Kriz Yönetimi
- Medya Hükümet İncelemeleri
18.Soru
I. Arz talep dengesi
II. Sosyal/siyasal ve çevresel faktörler
III. Pazardaki rekabet ortamını
IV. Tüm pazarlama bileşenleri
Yukarıdakilerden hangisi durum analizinin cevap içerdiği konulardandır?
I-II |
II-III |
I-III-IV |
II-III-IV |
I-II-III-IV |
Bir durum analizi tüm pazarlama bileşenlerini, pazarın yapısını, pazardaki rekabet ortamını, arz-talep dengesini, ürüne, markaya ve kuruma etki eden içsel ve dışsal faktörleri ve siyasal/sosyal ve çevresel faktörleri, maliyetleri, kurumun finansal kaynaklarını ve bunlarla ilgili tüm soruların cevabını içerir. Bu nedenle doğru cevap E'dir.
19.Soru
Hedef kitlenin zihninde markaların olumlu yönde izler bırakmasını sağlayan, hatırlamaya yardımcı olan ve pozitif tutum ve motivasyonlar oluşturarak hedef kitlenin bu markaları tercih etmesini, onların ürünlerini satın almalarını sağlayan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
Pazarlama |
Hizmet |
Sermaye |
İletişim |
Reklam |
Etkili bir şekilde yürütülen reklamlar genel olarak, hedef kitlenin zihninde markaların olumlu yönde izler bırakmasını sağlamakta, hatırlamaya yardımcı olmakta ve pozitif tutum ve motivasyonlar oluşturarak hedef kitlenin bu markaları tercih ederek, onların ürünlerini satın almalarını sağlamaktadır.
20.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bir ürün veya hizmetin satışının artırılması başta olmak üzere; çeşitli pazarlama amaçlarının gerçekleştirilmesi için doğrudan, kişisel ve kişisel olmayan dolaylı yöntemler, teknikler, araçlar, süreçler ve personel kullanılarak alıcılar ve diğer muhataplar ile iletişim geliştirme, yayma ve bu muhataplardan tüm pazarlama çabalarını geliştirici bilgi toplama etkinliklerine verilen isimdir?
Bütünleşik Pazarlama İletişimi |
Ürünün İletişim Yönleri |
Fiyatın İletişim Yönleri |
Dağıtımın İletişim Yönleri |
Temel Pazarlama |
Bütünleşik Pazarlama İletişimi “bir ürün veya hizmetin daha doğrusu o ürün ve hizmeti sarmalayan pazarlama karmasının satışının artırılması başta olmak üzere; çeşitli pazarlama amaçlarının gerçekleştirilmesi için doğrudan (yüzyüze), kişisel ve kişisel olmayan dolaylı yöntemler, teknikler, araçlar, süreçler ve personel kullanılarak alıcılar ve diğer muhataplar ile iletişim geliştirme, yayma ve bu muhataplardan tüm pazarlama çabalarını geliştirici bilgi toplama etkinlikleridir.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ