Dolayısıyla marka değeri pazar payı gibi finansal bir gösterge ile ilişkili olmasının yanı sıra marka farkındalığı, olumlu marka imajı ve marka sadakatinden de ayrı düşünülemez. Marka değerinin hesaplanmasında kullanılan ölçütler modelden modele farklılık göstermekle birlikte sıklıkla kullanılan göstergeler şu şekilde sıralanabilir 

• Marka farkındalığı

• Pazar payı

• Marka duyarlılığı

• Liderlik
• Markaya dair iletişimde zaman içinde tutarlılık

• İmaj

• Dağıtım, fiyatlama, ürün kalitesi ve ürünün yeniliği

• Marka sadakati