Reklam Kampanya Analizi Ara 3. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama anlayışındaki değişimler arasında sayılabilir?


Tüketim odaklı anlayış

Teknolojik odaklı anlayış

Modern Pazarlama Anlayışı

Geleneksel anlayış

Bütünleşik anlayış


2.Soru

Tüketicilerin demografik özellikleri, sosyo-ekonomik özellikleri ve psikolojik özelliklerinin detaylı olarak ele alınarak gerçekleştirilen analiz türü aşağıdakilerden hangisidir?


Pazar Analizi

Ürün Analizi

Rakip Analizi

Tüketici Analizi

Hizmet Analizi


3.Soru

 Hangisi etkileşimli reklam mecralarından biridir?


Gazete

Televizyon

İnternet

Açıkhava

Doğrudan pazarlama


4.Soru

Reklamverenlerin istedikleri işlerin üretilebilmesi için reklam ajansına verdikleri kısa bilgi aşağıdakilerden hangisidir?


Lansman

Brief

Prodüksiyon

Media Buyer

Media Researcher


5.Soru

Reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, duyurum ve indirim, broşürler, yarışma, çekiliş vb. faaliyetleri aşağıdakilerden hangisine denilmektedir?


Tutundurma (promosyon)

Müşteri ilişkileri

Dağıtım

Tüketici analizi

Ürün


6.Soru

Ramazan aylarında, eski ramazanlara atıfta bulunan, gelenekleri ve görenekleri vurgulayan reklamlarda hangi çekicilik türü kullanılmaktadır?


Modernlik

Doğallık

Nostalji

Kolektiflik

Güvenlik


7.Soru

Hangi reklam amacında, güçlü argümanlarla markayla ilgili olumlu bir fikrin oluşturulması ya da olumsuz bir tutumun olumluya dönüştürülmesi, markayı deneme ya da satın alma isteği uyandırılması amaçlanır?


Duygusal amaçlar

Davranışsal amaçlar

İknayla ilgili amaçlar

Çağrışımla ilgili amaçlar

Bilişsel amaçlar


8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi marka değerinin hesaplanmasında kullanılan ölçütlerden biri değildir?


Liderlik

Pazar payı

Marka farkındalığı

Rakip markalar

Marka duyarlılığı


9.Soru

Günümüz reklamcılığının sivil barışı zedelediğini  ve birçok mutsuz insan topluluğu yarattığını,  dolayısıyla günümüz reklam anlayışının tamamıyla değiştirilmesi gerektiğini savunan ekolün öncüsü kimdir?


Oliviero Toscani

Jacques Seguela

William Bernbach

Leo Burnett

Charles Frazer


10.Soru

Tüketicilerin markalarla ilgili ne düşündüğüne yönelik genel ifadeler hangisini oluşturmaktadır?


Niteliği

Tutumları

Farkı

Yararı

Modası


11.Soru

Aşağıdakielrden hangisi reklam ajanslarının yürüttükleri faaliyetler arasında değildir?


Ürün/hizmetin güçlü ve zayıf yönlerini tespit edebilmek için tüketici araştırmaları yaparlar.

En iyi fırsatı bulabilmek için pazar araştırmaları gerçekleştirirler.

Ürün/hizmetler için ambalaj ve isim yardımlarında bulunurlar.

Medya planlanması hazırlanmış olan reklamın yalnızca yayınlanması süreciyle ilgilenirler.

Ürün/hizmetler ile ilgili yeni haberlerini hedef kitlesine ulaştırmak için stratejik temelli planlar hazırlarlar.


12.Soru

Renk, fotoğraf, grafik tasarım gibi sözlü, sözsüz öğeler reklamda yaratıcı stratejideki hangi seçenekte yer alan taktiği oluşturmaktadır?


Reklamın tonu

Reklamın stili

Reklamın görseli

Reklamın biçimini

Reklam çekiciliğini


13.Soru

Reklamcılık tarihinin en önemli kavramlarından biri olan ve ''tüketici faydası'' kavramı üzerinde duran yaratıcı strateji hangi seçenekte yer almaktadır?


Duygusal Strateji

Jenerik Strateji

Temel Satış Vaadi(USP)

Yankılama Stratejisi

Marka İmajı


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi  yaratıcı stratejinin planlanabilmesi için kat edilmesi gereken aşamalardan birisi değildir?


Hedef kitlenin demografik, psikolojik, coğrafik özellikleri ve satın alma davranışlarını  incelemek.

Yaratıcı mesajın oluşturulmasında medya ve rakipler ile hedef kitlenin katılımlarını değerlendirmek.

Hedef kitlenin reklama, söz konusu ürün ya da hizmete ve rakiplerine karsı tutum ve davranışları değerlendirmek.

Hedef kitlenin eğlence ve mizah anlayışını  irdeleyerek planlama yapmak.

Hedef kitlenin davranışsal katılımını  değerlendirerek , yaratıcı stratejiyi planlamak.


15.Soru

Yaratıcı mesajın oluşturulmasında medya ve rakipler ile hedef kitlenin katılımlarının değerlendirildiği aşama aşağıdakilerden hangisidir?


1. Aşama

2. Aşama

3. Aşama

4. Aşama

5. Aşama


16.Soru

Bir bilgisayar modeli olan macintoshu tanıtmak için tasarlanan 1984 isimli reklamın George Orwell’in 1984 romanından uyarlanmış ögeler içermesi belirlenmiş hangi reklam amaçlarından biridir?


Algı ile ilgili amaçlar

Duygusal amaçlar

Bilişsel amaçlar

Çağrışımla ilgili amaçlar

İkna ile ilgili amaçlar


17.Soru

Hangisi algıyla ilgili amaçlar arasında yer alır?


Markayı hatırlamayı sağlamak.

Markaya yönelik beğenilirlik sağlamak.

Marka kimliği oluşturmak

Olumlu marka deneyimleri yaratmak

Olumlu bir tutum oluşturmak


18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklam kampanyalarında Durum Analizi içerisinde yer almaz ?  


SWOT Analizi

Tüketici Analizi 

Pazar Analizi

Rakip Analizi

Kampanya Etkililiği Analizi


19.Soru

Hangisi, reklamların iddia ve vaatleri artık günümüz şüpheci tüketicisi tarafından sorgulanmaktadır?


U¨rünlerin aynılaşması

Moda algısının değişmesi

Reklam kirliliği

Vaat kirliliği

Marka değeri


20.Soru

Yaratıcı stratejiyi genel olarak Ürün/Müşteri Yaklaşımlı ve Akıl/Kalp yaklaşımlı olmak üzere iki sınıf içerisine alan reklamcı aşağıdakilerden hangisidir?


Henry. A. Laskey

Charles Frazer,

Sandra Moriarity

Leo Burnett

William Bernbach