Arka planda radyo dinleyenler ise dikkat seviyesi açısından yakalaması daha zor tüketici grubuna girmektedir. Radyonun görsel güçten yoksun olması tüketicinin zihninde belirli imgelerin yaratılmasını gerektirmektedir. Dolayısıyla kullanılan sözcükler, metnin tonu, kurulan cümleler ve müzik radyo reklamını daha etkin hale getirebilmektedir.