Reklam Kampanya Analizi Ara 5. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

I-   Ürün
II-  Fiyat
III- Dağıtım
IV- Tutundurma (Promosyon)

Rekabet içerisinde olunan markalar için yukarıdakilerden hangisi/hangilerinin incelenmesi gerekmektedir?


Yalnızca I

I ve II

I, II ve III

II ve IV

Hepsi


2.Soru

Temel olarak bir markaya ilişkin kaç çeşit vaat bulunmaktadır?


Tek

İki

Üç

Dört

Beş


3.Soru

I. Karlılık oranı

II. Ülke ekonomisi

III. Kurumun pazardaki payı

IV.Kurumun sermayesi

Yukarıdakilerden hangileri kurumun iç ekonomik durumuna ve performansına doğrudan etki etmektedir?


I-II

II-III

I-II-III

I-III-IV

II-III-IV


4.Soru

'Reklamın mesajını nasıl bir yaklaşım ve anlatımla vereceği' mesaj stratejisinin hangi unsuru ile açıklanır?


Strateji

Ton

Destek

Amaçlar

Dikkat\İlgi


5.Soru

Kullanılan sözcükler, metnin tonu, kurulan cümleler ve müzik hangi mecrada yayınlanan reklamın daha etkin olması sağlanmaktadır?


Açık hava

Gazete

Dergi

Televizyon

Radyo


6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi satın alma davranışına etki eden faktörler arasında değildir?


Demografik Faktörler

Psikolojik faktörler

Sosyal ve çevresel faktörler

Kurumsal faktörler

Durumsal faktörler


7.Soru

Marka sadakatinin temel alındığı bir segmentasyonda pazar muhtelif gruplara ayrılmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi "bir sebep yerine alışkanlıktan dolayı ürünü alanlar" grubuna verilen addır?


Bağlılar

Sınırdakiler 

Pasif sadıklar 

Müşteri olmayanlar 

Fiyat konusunda hassas olanlar 


8.Soru

Aşağıdaki reklam mecralarından hangisinin maliyeti en yüksektir?


Radyo

Televizyon

İnternet

Gazete ve dergiler

Açıkhava reklamcılığı


9.Soru

Telefon şirketinin yoğunluktan dolayı telefonla konuşmaya vakit bulamayan profesyonel çalışanlara yönelik oluşturduğu profesyoneller kulübü ile üyelerine tüm müşteri hizmetlerini e-mail ile ulaştırması aşağıdaki hangi marka değerinin bir bileşenidir?


Marka farkındalığı

Marka çağrışımları

Algılanan kalite

Marka sadakati

Marka dostluğu


10.Soru

Marka sadakatinin temel alındığı bir segmentasyonda aşağıdakilerden hangisi pazar muhtelif grupları arasında yer almaz?


Müşteri olmayanlar

Fiyat konusunda hassas olanlar

Pasif sadıklar

Sınırdakiler

Reklam izleyicileri


11.Soru

I. Rakip analizinde öncelikli olan rakiplerin belirlenmesi sürecidir.

II. Bir gazoz rakibinin doğrudan rakibi kola markasıdır.

III. Rekabette olunan markalar ürün, fiyat ve promosyon açısından incelenmelidir.

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri rakip analiziyle ilgili doğrudur?


Yalnız I

Yalnız II

I-II

I-III

II-III


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ürüne etki eden faktörlerden biri değildir? 


Ürünün tarihsel bağlamı

Ürünün niteliği

Marka kişiliği

Coğrafi dağılım

Pazarın genel durumu


13.Soru

Sevme ve Sevilme ihtiyacı da denilen ihtiyaçlar Maslow'un ihtiyaçlar hiyarerşisinde hangi tür ihtiyaçlara girmektedir?


Fizyolojik ihtiyaçlar

Güvenlik ihtiyacı

Sosyal ihtiyaçlar

Saygı ihtiyacı

Kendini gerçekleştirme ihtiyacı


14.Soru

Araştırma amaçları çerçevesinde belirli bir insan grubundan bilgi toplamak amacıyla insanların bilgi, inanç, tercih, tutum, davranış ve memnuniyetine dair soruların sorulduğu ve bu sorulardan alınan cevaplara dayanan nicel bir araştırma türü aşağıdakilerden hangisidir? 


Deneysel araştırma

Anket

Odak Grup

Gözlem 

Açık uçlu görüşme


15.Soru

O¨rneğin, Nike markası ünlü sporculara yer verdiği reklamlarında, ürünleri ile ünlü sporcuların özellikleri arasında hangisini yaratmayı hedeflemiştir?


C¸ağrışım

İkna

Algı

Bilişsel

Duygusal


16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin sahip olduğu özelliklerden birini doğru ifade etmiştir?


Sadece tüketicilerle sınırlı kalmaktadır.

Sınırlı bir mesaj kapasitesine sahiptir.

Plansız bir yaklaşımdır.

Dar bir medya kapasitesine sahiptir.

Geniş tutundurma araçlarına sahiptir.


17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklamverenin reklam kampanyasında karar alma süreci unsurları arasında yer almaz?


Amaç belirleme

Bütçe belirleme

Yaratıcı strateji belirleme

Reklam ajansını belirleme

Kampanya değerlendirme


18.Soru

Genel olarak bu ajanslar gazete, dergi vb. gibi basılı medyadan yer satın alma, televizyon, radyo vb. gibi yayın araçlarından zaman satın alma, internet gibi dijital ortamlardan da yer ve zaman satın alma gibi faaliyetleri yürütürler. Yukarıdaki açıklama hangi reklam ajans türünü açıklamaktadır?


Kurum İçi Reklam Ajansı

Tam Hizmet Ajansı

Butik Ajans

Medya Ajansı

Uzman Ajans


19.Soru

Hangisi, reklam kampanyasında mesaj stratejisini belirlerken ilk aşama tamamlandıktan sonra yapılacak işlemdir? 


Ürünün sorgulanması

Önermeyi bulmak

Hedef kitleyi anlamak

Rekabeti çözümlemek

Maliyeti hesaplamak


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama anlayışındaki değişmelerden birisi değildir?


Ürün odaklı anlayış

Satış odaklı anlayış

Modern pazarlama anlayışı 

Toplumsal anlayış

Teknolojik anlayış