Mesaj stratejisi, reklamın içeriğini ve duygularını kapsayan, hedef kitleye reklamın içeriğine ilişkin yol gösterici bir renk ya da bir sembol; reklam metni, reklam başlığı gibi unsurları içeren bir bütün şeklinde tanımlamaktadır. Bu altı unsur şunlardır: hedef kitle, amaçlar, strateji, destek\ilgi ve tondur.  Ton; reklamın mesajını nasıl bir yaklaşım ve anlatımla vereceğidir. Doğru cevap B seçeneğidir.