Televizyon, sesin ve görüntünün elektromanyetik dalgalara dönüştürülerek uzaklara iletilmesiyle işleyen bir kitle iletişim aracıdır . Göze ve kulağa hitap eden bir mecra olması sebebiyle diğer mecralara göre daha etkin olduğu düşünülür. Tüm hedef kitleye ulaşmada, duyguları uyarmada, marka ismi yaratmada, dikkat çekmede ve yaşamdan kesit ile mizah kullanımında oldukça üstün yönleri vardır . Zapping ile kanaldan kanala geçen izleyici kitlesi olsa da televizyon günümüzde hala en etkin mecralardan biri olarak kabul edilmektedir. Tekrara olanak tanıması avantajken, yüksek maliyetler reklamverenleri zorlayan unsurlardan biridir.