Yapılmış olan her bir reklam tanımına bakıldığı zaman birtakım ortak unsurların/ özelliklerin var olduğu görülebilir. Buradan yola çıkarak reklamın temel olarak var olan 4  özelliği aşağıdaki gibi özetlenebilir:
- Reklam bir bedel/ücret karşılığında yapılır.
- Reklamı kimin yaptığı (kişi, kurum, kaynak vb.) bellidir.
- Reklam iletişimi gerçekleştirilirken kitle iletişim araçları kullanılır.
- Reklamda ürün/hizmet, marka veya düşünceler hakkında bilgiler mevcuttur.