Dürüstlük: Aldatıcı reklamların varlığı ile birlikte birçok reklamda yer alan “en iyi”, “en mükemmel” gibi ifadeler, tüketiciler tarafından samimi ve inandırıcı olarak değerlendirilmeyebilir. Reklamlarda kimi zaman, klişeleşmiş ifadelerden uzak durularak reklamı yapılan ürünün eksiklerine değinilebilir; hatta bu eksik noktalarla dalga geçilebilir ve tüketicilerin sempatisi kazanılmaya çalışılır.