Bu çerçevede ürün ya da hizmetin analiz edilmesi sürecinde bir takım soruların cevaplandırılması gerekmektedir:
Ürün/hizmet pazara ne katmaktadır?
Ürün/hizmet tüketiciye ne gibi faydalar sağlamaktadır? Tüketici o ürünü istiyor mu?
Ürünün/hizmetin özgün bir niteliği var mıdır?
Diğer ürünlerden/hizmetlerden nasıl farklılaşmaktadır?
Ürünün/hizmetin benzer ürünlere/hizmetlere göre avantaj ve dezavantajları var
mıdır, varsa nelerdir?
Ürün/hizmet rakip ürünlerle/hizmetlerle nasıl karşılaştırılabilir?
Ürünün/hizmetin güçlü ve zayıf yönleri nelerdir?