Bazı ürün ve hizmetlerin mevsimlerle yakın ilişkisi vardır. Diğer yandan algıda yerleşik klişeleri yıkmak içinde mevsimsel medya planları yapmak gereklidir. Dondurmanın sadece yazın tüketilen bir
yiyecek olarak kalması sektördeki markaların kârını azaltmaktadır. Bu yüzden pek çok
dondurma markasının kışın da reklamlarına devam ettiğini, dondurmayı her mevsim
tüketilebilecek bir tatlı çeşidi olarak konumlandırmaya çalıştıklarını görüyoruz.