Reklama verilen görev gerçekçi olmalıdır, ona yerine getireceğinden fazla görev

verilmemelidir.

Reklamın mesajını ileteceği hedef kitle net bir şekilde tanımlanmalı ve iyi tespit

edilmelidir.

Reklamın amaçları ölçülebilir şekilde olmalıdır.

Amaç; gerçekleştirilmesi istenen şeyin, gerçekleştirilme derecesi ve süresi de belirtilerek tespit edilmelidir.

Reklamın amaçları takım içinde şüpheye yer vermemek ve iyi bir ölçüm için sözlü olarak tartışılmalıdır.