Reklam Kampanya Analizi Final 11. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Dünyanın en saygın reklamcılık yarışması olan Cannes Uluslararası Reklamcılık Festivalinin “pazarlama iletişiminde çığır açan yaklaşımlar” başlığını taşıyan yeni bir kategori oluşturarak ödüllendirdiği reklam filmi projesi aşağıdaki markalardan hangisine aittir?


Microsoft

Burger King

Tesla

BMW

Mattel


2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama amaçlı halkla ilişkilerin dezavantajları arasında yer alır?


Medya üzerinde kontrol sağlama açısından sınırlıdır

Medyadaki reklam kirliliğinin artmasına neden olur

Bazı aracılar fiyat düşük olduğunda aşırı alım yaparak stok oluşturabilir

Dikkatli planlanmadığı zaman marka duyarsızlığı yaratabilir.

Tüketicilerde yanlış bir perakende satış fiyatının yerleşmesine neden olabilir


3.Soru

Saman alevi stratejisi hangi durumlarda markalar tarafından tercih edilir?


Yılın belli dönemlerinde reklam vermek isteyen

Rakip firmaları bastırmak isteyen

Günün belli bir saatinde aynı anda reklam vermek isteyen

Bir yıl boyunca reklam vermek isteyen

Kısa süreli ve ama yoğun reklam vermek isteyen


4.Soru

Perakendecilerden, hava yolu firmalarına kadar pek çok farklı kurumun, sadık müsteriler kazanmak amacıyla, indirim, puan vb. ek avantajlar sunmak için kullandıgı üyelik kartlarına ne ad verilir?


Müşteri kartı

Veri Kartı

Firma Kartı

Sadakat Kartı

Avantaj Kartı


5.Soru

Küçük ev aletleri satan bir firma reklam için aşağıdaki hangi özel gün öncesinde reklamlarını yoğunlaştırmalıdır?


Sevgililer Günü

Yılbaşı

Anneler Günü

Ramazan Bayramı

Babalar Günü


6.Soru

Sosyal medya üzerinde yayılan bir videoda, bir kadın ayrıldığı eşinin hatalarını ifşa etmekte, ondan intikam almak için evde bıraktığı eşyalarını ikinci el eşya satılan bir web sitesi üzerinden yok pahasına satmakta olduğunu duyurmaktadır. Amatör kayır gibi gözüken bu videoda hangi reklam yöntemi kullanılmıştır?


Flash Mob

Ambient

Viral Pazarlama

Gerilla Pazarlama

Advergame


7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın dezavantajları arasında yer almaz?


Maliyeti yüksektir

Kısıtlı sürede az sayıda müşteriye ulaşır

Marka mesajının kontrolü zordur

Ciddi bir satış gücü yönetimi gerektirir

Doğrudan geri bildirim alınması zordur


8.Soru

İlerde en önemli reklam mecrası olacağı düşünülen geleneksel reklam mecrası aşağıdakilerden hangisidir?


Televizyon

Radyo

Gerilla türü reklamlar

Dergi

İnternet


9.Soru

Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlayan medya planı stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?


SÜreklilik

Dalgalanma

Gir-çık

Havai fişek

Çepeçevre


10.Soru

Sunucunun üzerindeki kıyafette logonun görünmesi gibi, ürün ya da markanın yararının açıkça gösterilmediği, pasif ve bağlamsal bir rol oynadığı yerleştirme stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?


Bütünleşmiş açık

Bütünleşmiş kapalı

Örtük

Bütünleşmemiş açık

Bütünleşmemiş kapalı


11.Soru

Aşağıdakilerden hangisinde kullanıcının ürettiği içeriğin ayırt edici özellikleri doğru verilmiştir?

I. Yayınlanma şartı

II. Yaratıcı çaba

III. Profesyonel rutinler ve uygulamaların dışında üretim

IV. Maddi kazanç


Yalnız I

II ve IV

I, II ve III

I ve III

I, II ve IV


12.Soru

'Markanın farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkması ve hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlaması' aşağıdaki medya planlama stratejilerinden hangisi ile  açıklanır?


Havai Fişek

Süreklilik

Gir-Çık

Dalgalanma

Çepeçevre


13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi etkilerini ölçebilmek için reklamın amaçlarının belirlenmesinde önem verilmesi gereken noktalardan biri değildir?


Reklama verilen görev gerçekçi olmalıdır, ona yerine getireceğinden fazla görev

verilmemelidir.

Reklamın mesajını ileteceği hedef kitle net bir şekilde tanımlanmalı ve iyi tespit

edilmelidir.

Reklamın amaçları ölçülebilir şekilde olmalıdır.

Amaç; gerçekleştirilmesi istenen şeyin, gerçekleştirilme derecesi ve süresi de belirtilerek tespit edilmelidir.

Reklamın amaçları takım içinde şüpheye yer vermemek ve iyi bir ölçüm için sözlü olarak tartışılmalıdır.


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazar analizinin içerisinde yer alan bir analiz türüdür?


Marka Analizi

Siyasal ve Sosyal Çevre Analizi

Rakip Analizi

Ürün/Hizmet Analizi

Tüketici Analizi


15.Soru

I. Televizyon

II. İnternet

III. Gerilla

IV. Açıkhava

Yukarıdakilerden hangileri geleneksel mecralardır?


I ve III

II ve IV

III ve IV

I, II ve III

I, II ve IV


16.Soru

İşleyişi bütünleşik bulunduğu sistemin bütününden kısmen bağımsız olarak analiz edilip anlaşılabilen ve bulunduğu bilişsel mimarinin geri kalanından kısmen bağımsız olan bilişsel ve algısal alt sistemlere.............. denilir. ifadesindeki boşluğa aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?


Sayısal veri

Algoritma

Analog

Otomasyon

Modül


17.Soru

Hangisi geleneksel medyayla ilgili bir kavramdır?


Çok yönlü iletişim

Dijital

Ağ tabanlı

Hiper metin

Analog


18.Soru

Deneklerin ilk önce reklama maruz bırakılıp ardından küçük bir mağazada alışveriş etmelerine izin verildiği ve alışveriş için kuponlar ve alışveriş çeklerinin deneklere verilerek reklama verilen tepki bağlamında, o anki izleyicinin markaya yönelik davranışının izlenerek tutumlarının tespit edildiği yöntem aşağıdakilerden hangisidir?


Laboratuvar Mağazalar Yöntemi

Karavan Testleri

Çağrışım Ölçümleri

Tanınırlık Testleri

Canlı Yayın Testleri


19.Soru

İletişim ve medya açısından “veri” dendiğinde aşağıdakilerden hangisi kastediliyor olamaz?


Metin

Video

Ses

Işık

Hiçbiri


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın genel amaçları arasında yer almaz?


Müşteriyi ikna ederek satışın olmasını sağlamak

İşletmeye pazar, rakipler ve müşteriler hakkında bilgilerin doğru ve zamanında
ulaştırılmasını sağlamak

Müşterilere uygun seviyede hizmetlerin gitmesini sağlamak

İşletmenin imajını yükseltmek

Müşteri tatmini sağlamak ve geliştirmek