Viral pazarlama, marka ya da ürünle doğrudan veya dolaylı olarak ilişkili mesajlar taşıyan bir içeriğin İnternet ortamında kullanıcılar arasında adeta bir virüs gibi yayılmasıdır. Viral içeriklerin markadan bağımsız kullanıcılar tarafından oluşturulmuş izlenimi vermesinin diğer kullanıcıların bu içeriği paylaşma olasılığını arttıracağı kabul edilir.