Amaca yönelik pazarlama; bir kurumun, özel bir sosyal amaca, ürün satışlarına dayalı gelirlerinin bir yüzdesini bağışlama ya da katkıda bulunma sorumluluğunu üstlenmesi ile gerçekleştirilir. Genellikle belirli bir zaman diliminde, özel olarak seçilmiş bir amaca yönelik olarak, belirli ürünler için planlanan bu uygulamada, sosyal amaçla ilişkili kâr amacı gütmeyen kurumlarla işbirlikleri yapılır ve gelirler bu kurumlara aktarılır.