Reklam Kampanya Analizi Final 2. Deneme Sınavı
Toplam 3 Soru1.Soru
'Dondurma markalarının kışın da reklamlarına devam etmeleri ve dondurmayı her mevsim tüketilebilecek bir tatlı çeşidi olarak konumlandırmaya çalışmaları' strateji ve zaman ilişkisi bakımından aşağıdakilerden hangisi ile açıklanır?
'Dondurma markalarının kışın da reklamlarına devam etmeleri ve dondurmayı her mevsim tüketilebilecek bir tatlı çeşidi olarak konumlandırmaya çalışmaları' strateji ve zaman ilişkisi bakımından aşağıdakilerden hangisi ile açıklanır?
|
Özel günler |
|
Mevsimsellik |
|
Belirgin günler |
|
Günün saatleri |
|
Kutlamalar |
Medya planını etkileyen en önemli faktörlerden biri zamandır. Strateji ve zaman ilişkisini belli başlıklar altında incelemek mümkündür. Bunlardan biri de mevsimselliktir. Bazı ürün ve hizmetlerin mevsimlerle yakın ilişkisi vardır. Reklam kampanyaları planlanırken bu özelliğe büyük önem verilir. Diğer yandan algıda yerleşik klişeleri yıkmak için de mevsimsel medya planları yapmak gereklidir. Dondurmanın sadece yazın tüketilen bir yiyecek olarak kalması sektördeki markaların ka^rını azaltmaktadır. Bu yüzden pek çok dondurma markasının kışın da reklamlarına devam ettiğini, dondurmayı her mevsim tüketilebilecek bir tatlı çeşidi olarak konumlandırmaya çalıştıklarını görüyoruz. Doğru cevap B seçeneğidir.
2.Soru
Bir markanın sponsor olduğu etkinlikte ana sponsor olmamasına rağmen ana sponsor olarak algılanma çabasına yönelik çalışmalar aşağıdakilerden hangisini karşılamaktadır?
|
Viral pazarlama |
|
Gerilla pazarlama |
|
Amaca yönelik sponsorluk |
|
Sinsi pazarlama |
|
Olaya yönelik sponsorluk |
Bir markanın sponsor olduğu etkinlikte ana sponsor olmamasına rağmen ana sponsor olarak algılanma çabasına yönelik çalışmalar sinsi pazarlama olarak adlandırılmaktadır.
3.Soru
Bir kurumun, özel bir sosyal amaca, ürün satışlarına dayalı gelirlerinin bir yüzdesini bağışlama ya da katkıda bulunma sorumluluğunu üstlenmesi aşağıdakilerden hangisi ile ifade edilir?
|
Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler |
|
Halkla ilişkiler |
|
Sponsorluk |
|
Amaca yönelik pazarlama |
|
Sosyal sorumluluk |
Amaca yönelik pazarlama; bir kurumun, özel bir sosyal amaca, ürün satışlarına dayalı gelirlerinin bir yüzdesini bağışlama ya da katkıda bulunma sorumluluğunu üstlenmesi ile gerçekleştirilir. Genellikle belirli bir zaman diliminde, özel olarak seçilmiş bir amaca yönelik olarak, belirli ürünler için planlanan bu uygulamada, sosyal amaçla ilişkili kâr amacı gütmeyen kurumlarla işbirlikleri yapılır ve gelirler bu kurumlara aktarılır.