İnternet ve yeni medya teknolojileri reklamın tanımında bazı değişikliklere neden olmuştur. Bunlar; kitle iletişimi, ücret, tek yönlü iletişim ve reklamı üreten kaynak bakımından yaşanan değişimler olarak dört başlıkta ele alınır. Ancak reklamın iletişim amacı tüketici tutum ve davranışlarının istendik yönde ikna edilmesidir ve reklam ikna amacını hala taşır.