Duyurum en basit ifadeyle, haber üretmek olarak tanımlanabilir. Haber vb. editoryal içerik reklama kıyasla daha güvenilir olarak algılanır. Bu haberler, genellikle basın bülteni olarak adlandırılan ve halkla ilişkiler uzmanları tarafından hazırlanan içeriğin gönderilmesi ya da basın toplantısı gibi yollarla medya ile paylaşılır.