Bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışının temel özellikleri şunlardır:

• Tutundurma karmasında yer alan iletişim araçlarının, pazarlama karmasıyla entegre hale gelmesi,

• Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi,

• Tümüyle tüketici odaklı bir anlayışın yerleşmesi,

• Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ölçülebilir ve hesap verebilir hale gelmesi,

• Tüketiciyi sadece marka mesajlarının alıcısı olmaktan çıkarıp, çift yönlü iletişimin yaratılması,

• Araştırma sonuçları ve veri tabanlarından en üst seviyede yararlanılması,

• Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması.