Reklamcılık Ara 1. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Reklama Maruz Kalma Modeli'ndeki ilk aşama aşağıdakilerden hangisidir?


Marka imajı/kişiliğinin yaratılması

Marka farkındalığı, tanıdıklığı

Duyguları marka ile birleştirmek

Markayı tekrar eden bilgi, özellikler ya da yararlar.

Markanın akranlar, uzmanlar ve grup normlarıyla bağlantısı.


2.Soru

Aşağıdakilerden hangisi satış geliştirme tekniklerinden biridir?


Satış Sonrası İlişkiler

Görüşme

Hazırlık

Kupon

İrtibat


3.Soru

-Televizyon reklamı

-Radyo reklamı

-İnternet reklamı

-Gazete reklamı

Yukarıdaki reklamlar, hangi reklam türünün alt kategorilerini oluşturur?


Amacına göre reklamlar

Aracına göre reklamlar

Coğrafik alana göre reklamlar

Kaynak kullanımı yönünden reklamlar

Açıkça yapılıp yapılmamasına göre reklamlar


4.Soru

Elmo Lewis tarafından, pazarlama alanında kullanılmak üzere 1900’lü yıllarda geliştirilen model aşağıdakilerden hangisidir?


AIDA modeli

Etkiler Hiyerarşisi modeli

Dagmar modeli

Alfabetik model

Dizisel olmayan model


5.Soru

Bir reklamda, elde bulaşık yıkandığında tüketilen su miktarı ile, bulaşık makinasında yıkandığındaki miktar karşılaştırılır ve tüketicilere su tasarrufu için bulaşık makinası kullanmaları tavsiye edilir.

Yukarıdaki örnekte yer alan reklam türü, hangi seçenekte doğru olarak verilmiştir? 


jenerik reklam

ürün reklamı

kurumsal reklam

hizmet reklamı

açıkça yapılıp yapılmadığına göre reklam


6.Soru

Aşağıdakilerden hangi kavram, kuruluş ile sosyal paydaşları arasında, karşılıklı iletişim, anlayış ve işbirliği sağlayıp,
sürdürmeye yönelik bir yönetim fonksiyonudur?


Halkla ilişkiler

Reklam

Kurumsal iletişim

Kişisel satış

Satış artırıcı çabalar


7.Soru

Müşterilerle tek tek iletişim kurulduğu için yüksek maliyetli olan bütünleşik pazarlama iletişim aracı aşağıdakilerden hangisidir?


Halkla ilişkiler

Kişisel satış

Satış geliştirme

Sponsorluk

Fuar


8.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pek çok pazarlamacı ve reklamcı için bir reklam aracı değiidir


Sinema

İnternet

Radyo

Televizyon

Telefon


9.Soru

Aşağıdakilerden hangi fiyatlandırma tekniği; yüksek fiyat yoluyla marka hakkında doğrudan bir konumlandırma yapmak için kullanılır?


Prestij

İndirimli

Kalanlı

Sabit

Düşük


10.Soru

Hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin özelliklerinden değildir?


Tüketici odaklı olması
İletişim faaliyetlerinin ölçülebilir olması
Çift yönlü iletişimin yaratılması
Teknolojik gelişmelerin iletişime entegre edilmesi
İletişim sürecinde tüketicilerin pasif alıcılar olarak kabul edilmesi

11.Soru

  1. Reklamla sağlanan iknada, tüketicilerin marka/ürün/hizmete yönelik tutumlarının, reklamcının istediği davranışı sağlayacak şekilde, etki yaratarak reklamın ………………, ikna etme, destekleme ve ………….. olmak üzere dört temel iletişim fonksiyonunu gerçekleştirdiğini söylemek mümkündür.

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan  yerleri aşağıdakilerden hangisi  sırasıyla ve doğru olarak tanımlar?


Bilgilendirme/hatırlatma

Satış/ikna

Empati/konumlandırma

Tutundurma/ hatırlatma

Öğretme/ ikna


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışının temel özelliklerinden biri değildir?

 


Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi.

 

Tümüyle tüketici odaklı bir anlayışın yerleşmesi.

Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ölçülebilir ve hesap verebilir hale gelmesi.

 

Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması.

Yüksek fiyat yoluyla marka hakkında doğrudan bir konumlandırma yapılması.


13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi DAGMAR modelinin aşamalarından biri değildir?


Farkındalık
Dikkat
Kavrama
İkna
Eylem

14.Soru

Hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin özelliklerinden biridir?


Tutundurma karmasında yer alan iletişim araçlarının, pazarlama karmasıyla ayrıştırılması

Tümüyle marka odaklı bir anlayışın yerleşmesi

Tüketiciyi sadece marka mesajlarının alıcısı olmaktan çıkarıp, çift yönlü iletişimin yaratılması

Teknolojik gelişmelerin tüketici ile entegre edilmesi

Veri tabanları yerine sosyal medya kullanımı


15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ürünün somut özelliklerinden biri değildir?


Ambalajı

Performansı

Markası

Ebadı

Rengi


16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının marka yaratma ve yaşatma sürecinde sorumluluğu üstlendikleri hizmetlerden biri değildir?


Hedef kitleyi belirleyici yeni değişkenler yaratma

Entegre iletişim planı

Medya stratejisi, planlaması, satın alınması

Doğrudan pazarlama

Etkinlik organizasyonları


17.Soru

Reklam ....... etkileyerek markaya değer katar. Etkili reklam, markanın daha seçkin, daha stil sahibi, daha saygın ve daha yüksek kaliteli görümesine yol açar.

Yukarıdaki boşluğu aşağıdakilerden hangisi anlamlı bir şekilde tamamlar?


algıları

hedef kitleyi

mecrayı

basını

mesajları


18.Soru

Reklam faaliyetiyle, reklam mesajı içinde, "markayla ilgili amaçlar" gerçekleştirilmek istenmektedir. Aşağıdakilerden hangisi bu amaçlar içerisinde yer almaz?


Marka farkındalığı yaratmak,

Marka imajı yaratmak

Markanın üstün özelliklerine ve yararına ilişkin bilgileri geliştirmek,

Markanın ve ambalajın tanınırlığını ve kolay tanımlanabilirliğini artırmak,

Doğru bilgi ve izlenimleri değiştirmek,


19.Soru

"........................... ücreti ödenen, kaynağı belli ve kişisel olmayan bir iletişim biçimidir ve şimdi ya da gelecekte alıcıları bazı eylemlerde bulunmaları için ikna etmek üzere hazırlanır."

Yukarıdaki ifadede noktalı yerlere gelecek olan kavram aşağıdıkalirden hangisidir?


Reklam

Kaynak

Mesaj

Halkla İlişkiler

Reklam Ajansı


20.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışının temel özelliklerinden biri değildir?


Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması

Tümüyle tüketici odaklı bir anlayışın yerleşmesi

Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi

Tüketicilerde güven oluşturmaya ve uzun vadede ürünün fiyatını sorgulamaya engel olunması

Araştırma sonuçları ve veri tabanlarından en üst seviyede yararlanılması