Bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışının temel özellikleri şunlardır:

- Tutundurma karmasında yer alan iletişim araçlarının, pazarlama karmasıyla entegre hale gelmesi,
- Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi,
- Tümüyle tüketici odaklı bir anlayışın yerleşmesi,
- Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ölçülebilir ve hesap verebilir hale gelmesi,
- Tüketiciyi sadece marka mesajlarının alıcısı olmaktan çıkarıp, çift yönlü iletişimin yaratılması,
- Araştırma sonuçları ve veri tabanlarından en üst seviyede yararlanılması,
- Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması.