"Herhangi bir kişi, televizyon reklamı izlediğinde; reklamdaki ürünü ne kadar, kendi ilgileri, ihtiyaçları, beğenileri, kültürü gibi unsurlarla ilişkili buluyorsa, orada .... varlığından söz edilebilir."

Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yere hangi kavram gelmelidir?