İki Yönlü Perspektif: Tüketicinin reklamı yapılan markaya yönelik farkındalığı olduğu durumlarda, reklam, markayı rakiplerden, farklılaştırarak, tüketici tarafından tercih edilebilir olması ve bunu koruması sürdürmesi
amacıyla yapılmaktadır. Markayı tercih eden tüketiciyi sadık hale getirmek ve bunu sürdürmek ön
plandadır. Sadık, markaya bağlı tüketici, o markanın elçisi gibi davranarak, daha doğal ve etkili bir
iletişim faaliyeti yürütecektir. İki yönlü perspektif, hedef kitlenin, artı değer atfederek, bağlayacağı,
destekleyeceği bir m arka oluşturmak ve bunu sürdürmek için, reklam ile markanın duyurum yaratır
nitelikte olması sağlanarak, müşterinin markayı marka kişiliği ile hatırlaması sağlanmaktadır.