Reklamcılık Ara 2. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Rossiter, Percy ve Danovan’ın Tanımladığı Etkiler'e göre aşağıdakilerden hangisi duygusal tepkilerden biridir? 


Problemi ortadan kaldırma

Problemden sakınma

Tanımlanmamış tatmin

Hayal kırıklığı- iyimserlik

Karma Yaklaşım sakınma


2.Soru

Bütünleşik pazarlama iletişimi, hangi ikisi arasında uzun dönemli bir ilişki kurmayı amaçlar?


Marka ve Tüketici

Marka ve Reklam Ajansı

Reklam Ajansı ve Tüketici

Marka ve Bayiler

Reklam Ajansı ve Bayiler


3.Soru

Aşağıdakilerden hangisi  satış geliştirme çalışmalarının daha popüler hale gelmesinin sebeplerinden biridir?


Yoğun Rekabet

Bayi Toplantısı

Teşhir Malzemesi

Örnek Ürün

İndirim


4.Soru

Aşağıdakilerden hangi reklam modeli, reklamcılar tarafından, reklamın tüketici zihnindeki işlenme sürecini, (başka bir ifadeyle, reklamın nasıl çalıştığını) ve tüketicinin reklama maruz kalmadan önce; ürünün farkına varma aşamasından satın alma davranışına doğru ardışık bir dizi aşamadan geçtiğini varsaymaktadır?


Etkiler hiyeraşisi modeli

DAGMAR

AIDA Modeli

Alfabetik model

Ayrıntılandırma Olasılığı Modeli


5.Soru

Tüketicileri belli bir markadan çok, ürün kategorisine yönlendiren reklamlardır. Örneğin, bir süt markasının reklamı yerine, süt tüketimini artırmayı amaçlayan ve bir marka adının yer almadığı reklamlar, insanları tuvalet kâğıdı kullanmaya teşvik eden ancak herhangi bir marka adından bahsedilmeyen reklamlar gibi. Yukarıda açıklanan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?


Gerilla Reklam

Jenerik Reklam

Kurumsal Reklam

Sosyal Pazarlama Reklamı

Örtük Reklam


6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin özellikleri arasında yer almaz?


Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi

Tümüyle firma odaklı bir anlayışın yerleşmesi

Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ölçülebilir ve hesap verebilir hale gelmesi

Araştırma sonuçları ve veri tabanlarından en üst seviyede yararlanılması

Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması


7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tipik bir pazarlama planındaki ögelerden biri değildir?


Tüketici motivasyonları

Pazarlama hedefleri

Durum analizi

Finansal plan

Araştırma


8.Soru

Yumurtaların kabukları, otopark fişlerinin arkası, golf topları, bardak altlıkları gibi alternatif mecraların kullanıldığı, üçüncü yer olarak tanımlanan alanlara yerleştirilen reklamları anlatan reklam aracı aşağıdakilerden hangisidir?


Ambient

Televizyon

Gazete

İnternet

Radyo


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin özelliklerinden birisi değildir?


Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi

Tümüyle kurum odaklı bir anlayışın yerleşmesi

Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin hesap verebilir hale gelmesi

Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması

Araştırma sonuçları ve veri tabanlarınsan en üst seviyede yararlanılması


10.Soru

Tüketicinin bir ya da birden fazla duyusunun uyarılması için, bulunulan ortamda reklamın yer almasına ne ad verilir? 


Bilgi işleme 
Reklam ilginliği
Reklam modeli 
 Zihinsel süreçler 
Reklamı görme fırsatı 

11.Soru

I.   Tüketici ile iletişim kurmak

II.  Satış elemanı görevi üstlenmek

III. Tüketicilere fiziksel fayda sağlamak

IV.  Raf ömrünü uzatmak

V.   Ürünü soyutlaştırmak

Yukarıdakilerden hangileri bir ürünün ambalajının üstleneceği görevlerdendir?


I ve II

I, II ve III

I, II ve IV

I, II, III ve IV

I, II, III ve V


12.Soru

Reklam ve çocuk konusunda yapılan düzenlemelerden biri olan "gerçek sunum" maddesi aşağıdakilerden hangisinde yer almaktadır?


Çocuklara yönelik reklamlarda ailenin yerine hiçbir otorite konamaz. Çocuğun davranışından aile sorumlu olarak gösterilir.

Reklamlarda çocuğun anlamayacağı fiyat, satın alma süresi karşılaştırmaları yapılamaz.

Reklamlarda dil itibariyle baskı yaratmak, "almazsan bitiyor" duygusu yaratmak, çocuğu bir malı  ve hizmeti almadığı zaman eksikli göstermek yasaklanmıştır.

Çocuklara yönelik reklamlarda yanlış, onların anlamayacağı mesajlar verilmesi ve çocukların istismar edilmesi tamamen yasaklanmıştır.

Çocuğa yönelik reklamlarda her şey gerçek olmalı ve çocuğun anlamayacağı gerçeküstü unsurlarla anlatım yapılmamalıdır.


13.Soru

"Hedef kitlenin, artı değer atfederek, bağlayacağı, destekleyeceği bir marka oluşturmak ve bunu sürdürmek için, reklam ile markanın duyurum yaratır nitelikte olması sağlanarak, müşterinin markayı marka kişiliği ile hatırlaması sağlanmaktadır." Yukarıda tanımlanan model aşağıdakilerden hangisidir?


Alfabetik Model

Dizisel Model

İki Yönlü Perspektif

Ayrıntıları Olasılıklandırma Modeli ELM

FCB Planlama Izgarası


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi etkileyici  bir fuar performansı için
organize edilmesi gerekenlerden biri değildir?


Amaçları Belirlemek

Fuar Seçimi

Finansal Analiz

Stand Düzenlemesi

Fuar Sonrası Yapılacaklar


15.Soru

Sevilen bir televizyon dizisinde,  adı Bahar olan karakterin  babası çekilişle bir beyaz eşya  kazanır. Dizinin bir bölümünde bu beyaz eşya evin mutfağına yerleştilirken markası belli olacak şekilde görünür. Dizide bundan böyle, Bahar  ve çocukları mutfakta bu beyaz eşyayı kullanırlarken görülmeye başlar.

Yukarıdaki senaryoda Bahar'ın evine gelen beyaz eşyanın dizi içeriğine doğal bir şekilde dahil edildiği görülür. Bu durum reklamcılıkta ne ile açıklanır?


Ürün yerleştirme

Kurumsal reklam

Gizli reklam

Sosyal reklam

Kaynak kullanımı yönünden reklam


16.Soru

Aşağıdaki ifadelerden hangisi, öğrenme ile ilgili doğru olmayan bir ifadedir?


Kişiler bilgi sahibi olarak doğarlar

Davranışta  iyiye doğru bir değişiklik oluşabilir

Davranışta  kötüye doğru bir değişiklik oluşabilir

Tekrar sonucu değişiklik meydana gelir

Öğrenme sonucu oluşan değişiklik mümkün olduğunca sürdürülmelidir


17.Soru

Reklam, hem sosyal yaşamda hem de iş yaşamında kaç başlık altında  rtoplanabilir?


İki

Üç

Dört

Beş

Altı


18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi ambalajın üstlendiği görevlerden biri değildir?


Ambalaj bir satış yerinde tüketiciyle iletişim kurmakla yükümlüdür.

Ambalaj çoğunlukla bir satış elemanı görevini üstlenir.

Ambalaj ürün yada hizmetlerin diğer iletişim çalışmalarını da içermelidir. 

Ambalaj tüketicilere fiziksel faydalar da sağlar.

Bazı sektörlerde ambalaj başlı başına ürün yararına dönüşebilmektedir.


19.Soru

Bir reklamın alıcılar tarafından işlenmesi için yapılması gereken ilk adım aşağıdakilerden hangisidir?


Hedef kitlenin reklama maruz kalması

Mesaja karar verilmesi

Mesajın hazırlanması

Mesajın ortam ve mecrasının seçimi

Mesajın gönderilmesi


20.Soru

Aşağıdaki pazarlama karması elemanlarından hangisi iletişimle ilgilidir?


Ürün

Fiyat

Dağıtım

Tanıtım

Hepsi