Desteklenecek olay, etkinlik veya kişi markanın hangi ülkeye ait olduğu incelenmelidir. 

Desteklenecek olay, etkinlik veya kişi markanın amaçlarına doğrudan hizmet etmelidir.

Desteklenecek olay, etkinlik veya kişi markanın hedef kitlesinin ilgi alanında bulunmalıdır.

Desteklenecek olay, etkinlik veya kişinin ilgi alanında bulunan hedef kitle, kârlılığı olumlu yönde etkileyecek kadar büyük olmalıdır.

Desteklenecek olay, etkinlik veya kişinin maliyeti markanın altından kalkamayacağı boyutlarda olmamalıdır.