Reklam faaliyetiyle, reklam mesajı içinde, markayla ilgili amaçlar
gerçekleştirilmek istenmektedir.Bunlar:
• marka farkındalıgı yaratmak,
• marka imajı yaratmak
• rekabetçi iddiaları karşılamak,
• markanın üstün özelliklerine ve yararına ilişkin bilgileri geliştirmek,
• yanlış bilgi ve izlenimleri değiştirmek,
• markanın ve ambalajın tanınırlığını ve kolay tanımlanabilirliğini artırmak,
• kurumsal imajı yapılandırarak şirkete yönelik olumlu tutum oluşturmak
• yeni marka ve ürün dizisi genişlemeleri için olumlu bir platform oluşturmak,
reklamın temel amaçları olarak tanımlanmaktadır. Finansal güç gösterimi marka ile ilgili amaçlar arasında yer almaz.