Bütünleşik pazarlama iletişimine ihtiyaç duyulmasının nedenlerini şöyle sıralayabiliriz; Reklam ajanslarının yapı değiştirmesi, Reklamverenlerin yapı değiştirmesi, Küreselleşen pazar yapıları, Tüketicilerin değişmesi, Geleneksel reklam mecralarının artan maliyeti ve Geleneksel reklam mecralarının etkililik sorunu.