Bazı reklam mesajları ikna edici özelliğini; kanıtlar ve somut gerçekler üzerine kurgular. Bu sayede mesajın içeriğinin tüketici tarafından daha “mantıklı” ve “akla yakın” bulunması amaçlanır. Bu tarz reklamların karşılaştırma, abartı, zorlayıcı üstünlük iddiası gibi alt kategorileri bulunmaktadır.