Metafor bir düşüncenin başka bir düşünce aracılığıyla sunulmasıdır. 

Metaforlar kültürel farklılıkları anlamak için de kullanılabilir.

Metafor birbiriyle ilişkili olan iki öğe arasında bir benzerlik öne sürer.

Metaforlar tüketicilerin ürünle ilgili pozitif düşüncelere sahip olmasına neden olur.

Görsel metaforlar tüketicilerin düşüncelerini etkilemede sözel metaforlara göre daha etkilidirler.