Meydan okuma önemli bir marka stratejisidir. Eğer markanın vaadi
veya iddiası çok net ve kanıtlanabilir durumdaysa, bu bir meydan okumaya dönüşebilir. “X
marka benzin alın, her depoda 20 km fazladan yol yapın” başlığı buna örnek olarak verilebilir.
Unutulmaması gereken; meydan okuyan başlığın tüketiciye bir söz verdiğidir. Eğer bu söz
yerine getirilemezse, marka bundan ciddi zarar görür.