Genel olarak pazarlama faaliyetlerinin uygunluğu değerlendirilir.

Pazarlama faaliyetlerini yönlendiren hedef, politika ve varsayımlar yeniden değerlendirilir.

Sorunların belirlenmesi kadar çözümü de ortaya konulmaya çalışılır.

Sadece fırsatları belirleyip, bu fırsatları değerlendirmede kullanılacak olan araçlara karar vermeye çalışılır.

Sorunların çözümü üzerinde odaklanılabildiği gibi sorunların önlenmesine yönelik tedbirlerin de alınmasına yardımcı olur.